导读：每逢小长假和各种节庆，都会掀起一场消费市场的热潮。 而随着老年人口的不断壮大，商家也是抓住商机，举办各种针对老年人的促销活动。根据老年人的生活特点和生活需求，专为老年人提供特殊便利的生活用品的需求也逐渐显现。
“时髦”老人渐变的消费观
如今的老人多出生在上世纪四十、五十年代，当时的物质生活相对贫乏，需求得不到满足，因而养成了生活勤俭、消费克制的习惯。而现在，他们中的绝大多数人已经脱离了繁忙的工作和家庭负担，儿孙绕膝，因而能将更多注意力放在自己的晚年幸福生活上，很多老年人的消费观念已逐渐改变，从以前的“能省则省”到现在的“花钱买快乐”，转变在老年群体中蔓延。
同时，随着经济的快速发展，老年人的收入不断增长，成为购买力增长的强有力后盾，而子女们也更愿意让老人根据自己的喜好选择自身消费。以当前最热门的旅游为例，选择外出旅游的老年人多了起来，旅游消费成为老年人的热门消费。
陈老先生就是一个喜欢旅游的人。他告诉记者，退休后他经常和老伴儿外出旅游，夏天会选择气候凉爽的景点避暑，到了冬天海南省便是首选，平时还会以自驾的方式到省内景点转转。“现在交通方便，我们又是无事一身轻，常待在家里怕闷出一身病来呐！”
近日，记者走访多家旅行社了解到，近几年，许多老年人舍得拿出些钱去旅游，他们想在自己能走动的时候多看看、多走走。
省城八一路东段某旅行社的接待人员告诉记者，针对老年客户有所增加，近年来旅行社特别推出老年旅游团。在旅游旺季，两三天就可发一个团。“老年人旅游其实挺有优势，因为大部分老年人都有退休金，他们又拥有充裕的时间。”接待人员说，风光秀美、历史悠久的景区比较吸引老年游客，同时舒适性和经济性也是老年人所看重的。
除了旅游，当下老年人在社会快速发展的今天，“时髦”消费也是越来越多。《中国老龄产业发展报告》也指出，我国老年人口的消费潜力与消费愿望正不断攀升。2014年，中国老年人口的消费能力约为4万亿元，预测到2050年，消费潜力将增长到106万亿元，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右。我国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
从无到有“银发”市场升温
随着老年人口的增加，老年用品预期有大量潜在需求。在我省消费品市场，针对老年人特有的需求，如：生活辅助用品老花镜、助听器、助便器、代步工具、成人失禁用品以及健康保健用品按摩器、足浴盆等销售走俏。还有一些特有的“银发”产品，如：老年服饰、老年家具、老年电话，老年图书等在我省消费市场上需求仍旧很大。
除去传统的老年用品以外，在当下的“4-2-1”的家庭结构中，“双独”夫妻为双方父母购买各式礼品，也使“银发经济”升温。针对老年人设计的老年人玩具、老年人化妆品、老年人专用手表、老年人手机、平板电脑等颇为流行。
如今，玩具已不是小孩子的专利，市场上为老人设计的玩具也颇受老年人喜爱。某商场营业员告诉记者，“老人玩具”可以缓解老人的孤独感，这种“返老还童”式的益智、解闷手段可降低“老年痴呆症”发病率。而使用化妆品也已不是年轻人的“特权”，老年人也可以爱美，也可以更美。省城王府井超市某品牌导购人员称：老年人的化妆品以化学成分及有害物较少的营养性化妆品为主，如珍珠类、人参类、蜂乳类、维生素类等。但在目前市场上针对老年人的化妆品、护肤品品牌还是比较少。
同时，适合老年人使用的智能手机、手环、手表等，成为了送给父母的最“潮”礼物。许多老年人智能产品价格实惠、使用方便、零穿戴、低功耗，还支持远程管理，受到市场的欢迎，这些产品往往设置了GPS定位、呼救系统等功能；也有一些老年智能产品通过大数据手段，记录老年人的生活习性、活动规律、睡眠质量、心率、脉搏等等，起到辅助医疗保健诊治的作用。
老人网购成为市场潮流
淘到一件新衣服，朋友圈里晒美图……你以为这只是年轻人的专利？现在不少老年朋友也有自己的朋友圈、支付宝呢，还成了网购达人。
郭志莲大妈，今年已经64岁了，别看大妈年龄不小，在她的朋友圈子里是公认的新潮老大妈。大约四五年前，郭大妈第一次接触到网络，享受到网络带来的便捷感，从此一发不可收拾。平时闲暇在家，只要一有空她就会打开电脑捯饬，遇上不懂的问题，就让儿子教。“只要动手操作几次也就不难了。”郭大妈自信地说。
一开始接触网购时，她还不太放心，但慢慢买得多了，就有经验了。“以前每个周末都会到市里逛街买东西，现在几乎不去了，你说现在还有什么东西在网上买不到啊。尤其是我们老年人用的东西，商场里不一定买得到，但网上都有的。”不久前，老伴又让郭大妈在网上给自己买了一套登山、骑行装备。充实而又潮流的生活，让老伙伴们都佩服郭大妈。“社会在往前进，老人也得跟上，要不然就淘汰了。”郭大妈笑着说。
如今，中老年人的网购潜力不可小觑。据《2014年网路零售新增长点》研究报告显示，老年人正成为网购消费群体的新生力量。而各电商平台也纷纷推出了中老年主题购物区。如在京东、淘宝等知名电商平台上，很容易搜索到各类老年人用品，相比超市卖场中，种类更为齐全，产品功能也更为细分。通过电商，老年人更易于找到需要且适合自己的产品，也免去出行的不便。互联网给商家与消费者带来不少便利、互惠。
老年消费亟需大力培育发展
老年是人生命的重要阶段，老年人也是社会的重要组成部分。
如今，随着经济生活水平的提高，老年人也成了经济消费生活中的主力军。从老年人的消费观念、消费能力和消费方式看，一个巨大的老龄消费市场正在形成。同时老年人的消费需求逐渐向高层次、高质量、个性化的方向发展。
由于我国进入老龄化社会的时间尚短、速度却很快，整个社会对老年人消费需求的了解不够充分，各方面制度和保障机制还不健全，提供服务的水平也还达不到标准，无法满足老年人多层次的消费需求，亟待开发适合老年人特点的服务。
据相关统计，截至2015年底，我国60岁以上的老年人数量已经超过了2.2亿，占人口总数的16%以上。而城市中有很多空巢老人、失独老人、候鸟老人等特殊老年群体。通过大力发展养老服务业，满足老年人的物质精神文化需求，让他们不仅老有所养，更老有所学、老有所乐，可以全面提高老年人的生活质量。
同时，我国养老产业拥有巨大的市场潜力。相关数据显示，2010年市场规模达1万亿元，预计2020年将达8万亿元、2030年达22万亿元。与此同时，老年人拥有可观的消费能力，2010年老年消费占总消费的比重占6%，预计到2020年将占12%，到2030年将占15%。以老年生活照料、老年产品用品、老年健康服务、老年体育健身、老年文化娱乐、老年金融服务、老年旅游等为主的养老服务业正日益成为老龄消费的新增长点。
作为新兴消费业态，老年医疗保健服务、老年休闲文化、老年旅游、老年大学等形式带动了医疗保健、健康管理、文化娱乐、旅游、教育培训等多个行业的交叉融合，促进产业和社会变革的同时，重塑了人们的生活方式和思维方式，具有广阔的市场前景。大力发展养老服务业，更是扩大消费市场、拉动经济增长的重要抓手。
近年来，国家不断加强对养老服务业的政策支持力度，统筹利用各种资源，促进养老服务与医疗、家政、保险、教育、健身、旅游等相关领域的互动发展。再着眼未来，笔者认为，应进一步建立完善老年消费行业的政策法规，健全市场规范和行业标准，为老年人营造安全、便利、诚信的消费环境，从政策和法律层面保证老年消费市场合理有序发展。此外，应提高社会保障水平尤其是农村养老保障水平，这是消除养老后顾之忧、促进老年人消费的前提条件。
同时，应充分发挥社会力量的作用，通过制定扶持政策，吸引更多民间资本参与其中，积极拓展适合老年人特点的文化娱乐、体育健身、休闲旅游、健康服务、法律服务等，满足养老服务多样化、多层次的需求。
此外，要考虑到老年消费群体特殊的生理和心理特点，有针对性地设计服务方案，从细节着眼完善服务；加强人才教育与培训，为发展老年服务业提供充足的人力资源，提升老年服务产品的质量。